|17/01/2015 Compartir Urgente24       Alerta | SPORT BUSINESS Opine | Enviar a un amigo Ir a Urgente24 A Adidas no le 'cierra' Messi en un Barcelona Nike El negocio del deporte tiene sus propias reglas, que van más allá de lo imaginado por quienes se dicen seguidores de lo deportivo. El deporte profesional es una rueda que gira por la fuerza del dinero, quizá igual o más que la pasión. Por dar un ejemplo: ¿Cuál es la camiseta en la que Nike ha depositado más expectativas de venta? No es de fútbol ni de basquetball sino de cricket: Nike ha pagado un dinero para patrocinar la camiseta de la selección de cricket de India, donde esa actividad es deporte nacional, y cuenta con 1.000 millones de fans. Ahí van las fichas. En tanto Adidas, que le ha quitado a Nike el patrocinio de Manchester United, tiene sus propios intereses: Messi Adidas es mucho menos visto que Messi Barcelona Nike. CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). Adidas ofrece un tradicional 1er. puesto en el mercado del fútbol mundial pero hay deportes aún más rentables que el fútbol, más allá de que Nike intenta avanzar sobre Europa, el gran mercado del fútbol que se juega en la Argentina.   El mercado estadounidense es el más rentable e influyente del mundo deportivo. Y es el mercado de Nike. Luego, Under Armour. Recién detrás viene Adidas, con 4,6% del mercado del calzado deportivo y el 7,1% del de indumentaria. Muy poco.   Esta situación provoca no sólo un desempeño volátil de las acciones de Adidas en la Bolsa sino mucho debate doméstico, crisis interna. Ahora, Adidas ha decidido modificaciones de fondo en su estructura ejecutiva y un fuerte cambio hacia un estilo de productos más del gusto de los consumidores estadounidenses. Inclusive abrió su billetera y contrató a 3 de los principales diseñadores de Nike. Hay guerra.   Mark King, presidente de Adidas Norteamérica, anunció que la empresa invertirá con fuerza en el béisbol y el fútbol americano. Para ello, Adidas prevé contratar en los próximos 3 años hasta 500 deportistas de ambos deportes para incluirlos en su lista de patrocinados, que en esos deportes en USA sólo cuenta con 40.   Pese a que la liga NFL (fútbol americano, National Football League) tiene vigente un contrato con Nike por la indumentaria de todas sus franquicias, Adidas cuenta con otro acuerdo que le permite proveer de calzado y accesorios con los logos visibles a sus deportistas.     El número de 500 se perfila muy ambicioso, ya que la NFL cuenta con 1.700 futbolistas en actividad, mientras que en la MLB (Major League Baseball) se desempeñan unos 1.300 jugadores.    ¿Quién cree que Nike se cruzará de brazos para que Adidas cumpla su objetivo? ¿Y Under Armour, que es más fuerte que Adidas en USA?   En cuanto al fútbol que se juega en Europa y Sudamérica, Adidas tiene a Lionel Messi, el jugador N°1. Nike cuenta con Cristiano Ronaldo, Balón de Oro de FIFA 2014.   Un informe interno de Adidas, al que ha tenido acceso Catalunya Ràdio, alimentó los rumores que apuntarían a que la marcha de Messi del FC Barcelona, que es un club Nike, podría ser cofinanciada por Adidas, que patrocina a la selección argentina y al jugador.   La encuesta que mandó a hacer Adidaspara argumentar el interés que podría tener la marca en el cambio de club de Leo, sostiene que 70% de las personas preguntadas vincula a Messi a Nike y no a Adidas porque lo observa con la camiseta del FC Barcelona, que luce el isologo Nike.   Los ejecutivos de la multinacional alemana no son ajenos a que Leo ha conquistado muchos más éxitos con la camiseta del Barça (que viste Nike) que con la selección argentina de fútbol (que viste Adids). Diferente hubiese sido si la selección de AFA se quedaba con el Mundial Brasil 2014.   Por lo tanto Adidas considera que gasta un dinero con Messi pero es un deportista ligado a Nike, lo que afecta a su política de ventas global.    Por ello es importante enviar a Messi a un club que luzca Adidas.   Así fue como el Chelsea hizo sus números, y también los hace el Manchester United, a quien Adidas pagaría hasta 1.000 millones de euros por un contrato de 10 años.   La traba es la indemnización de salida de Messi del Barcelona, ¿quién la paga? Ahí aparece Adidas.   En los últimos días, Messi ha declarado que su deseo es permanecer en el Barça.   Adidas, sin embargo, permanece atenta a los acontecimientos. La próxima crisis del FC Barcelona que sin duda ocurrirá si el Atlético de Madrid lo deja afuera de la Copa del Rey.   La alternativa es que Adidas le quite FC Barcelona a Nike, que patrocina al club catalán desde 1998.    El Barça tiene contrato con Nike hasta junio de 2018 aunque quiere renegociar los términos del mismo por cuanto considera que los 30 millones de euros que recibe anualmente resultan menos que los que embolsan otros clubes equivalentes.   La firma del Manchester United con Adidas alarmó en el Camp Nou y hace varios meses que el club azulgrana ha demandado a Nike una mejora sustancial. En un principio en 2016 debería empezar a perfilarse un nuevo contrato pero el Barça quiere adelantar los plazos...    Y Adidas permanece atenta a todos esos movimientos. 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