Luego de cambiar a los primeros ejecutivos de España (José Antonio Álvarez por Javier Marín), Reino Unido (Natahn Bostock por la propia Ana Botín) y USA (Scott Powell por Román Blanco), el grupo bancario Santander va a sustituir al máximo responsable de Brasil, el mercado más importante del holding, ahora en plena crisis: Sergio Rial va a reemplazar a Jesús Zabalza, que apenas llevaba 2 años y medio en el cargo. Rial era el N°1 de Marfrig Global Foods, uno de los mayores grupos de alimentación del país, hasta que en febrero asumió en Santander el cargo de presidente no ejecutivo y ahora se hará con las riendas del día a día del banco: en 1 año, Ana Botín completó el relevo de los CEO de todas las unidades estratégicas de la entidad financiera.
Sergio Rial, nuevo CEO de Santander Brasil.
CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). Santander tendrá nuevo jefe en Brasil, por decisión de Ana Botín, quien quiere provocar un fuerte cambio en el negocio, además de una modernización de la tecnología para incrementar la captación y la fidelización de los clientes.
En el 1er. semestre del año Brasil aportó 1.007 millones de euros de beneficios a Santander global, el 20% del total, sólo por detrás de Reino Unido, y generó negocio por importe de 6.066 millones de euros. Sin embargo, Brasil también es el mercado que más quebraderos presenta a la entidad española por litigios relacionados con reclamaciones fiscales, laborales o de municipios del país.
La situación de la filial brasileña, que ha soportado los resultados del grupo durante toda la crisis, lleva meses despertando recelos entre el mercado y los analistas. En julio, el broker N+1 Equities, de Francisco Riquel, difundió un informe muy crítico con la situación de las franquicias de Santander en Brasil y USA: "Estamos preocupados por los bajos rendimientos estructurales obtenidos por Santander en Brasil. Los problemas no son nuevos y van más allá del retroceso de los datos macro: la integración con Banco Real fue decepcionante, la dirección ha cambiado en varias ocasiones, y Santander Brasil ha perdido cuota de mercado durante los años buenos y malos, careciendo de dinamismo comercial".
Acto seguido, Riquel rebajó sus estimaciones de beneficio de Santander Brasil para el período 2016-2017: "De hecho, Santander tiene un problema con su franquicia en Brasil ya que no es el banco preferido por los clientes ni las empresas. Tan sólo es la 2da. o 3ra. opción entre los bancos minoristas locales (Itaú Unibanco o Bradesco entre lo privado bancos, o Banco do Brasil y Caixa entre los bancos públicos), lo que hace que capte clientes menos rentables que sus competidores".
Riquel/ N+1 fue quien aconsejó competir por quedarse con la estructura de HSBC Brasil (esa puja la ganó Bradesco, entidad más poderosa en Brasil pero mucho menos que Santander a escala global).
La salida de Jesús Zabalza se produce apenas 3 días después de que Ana Botín se entrevistase con el ministro de Economía de Brasil, Joaquim Levy, quien visitó España para una conferencia organizada por el Grupo Prisa.
El nuevo CEO, Sergio Rial, tendrá que hacer frente a la entrada en recesión de Brasil, el mercado que aporta cerca del 20% del beneficio consolidado del grupo y el país donde más ha invertido Santander en los últimos años.
Aunque la entidad siempre ha mantenido su confianza en Brasil, el desplome de cerca del 40% de la acción en la Bolsa de Sao Paulo en apenas 5 años ha dejado en evidencia que el valor de esos activos es mucho menor del que le asignaba la familia Botín.
De hecho, Santander lanzó el pasado año una OPA por el 25% que no controlaba de su filial brasileña por 4.700 millones de euros. Una oferta con papeles de la matriz -es decir, sin dinero efectivo- a los decepcionados accionistas que suponía una pérdida del 50%.
Sucede que el Santander ingresó 5.092 millones de euros y logró plusvalías de 1.500 millones por la colocación en Bolsa del 14,76% del capital de la filial en octubre de 2009. En 2010 vendió otro 5% al fondo soberano de Catar por 1.953 millones. En 2014 ofreció 4.700 millones en acciones por recomprar un 25%.
El fichaje de Rial se suma a las incorporaciones de Shriti Vadera y T. Timothy Ryan Jr. como presidentes no ejecutivos de Santander UK y del hólding de USA, respectivamente. Santander obtiene en estos 3 mercados casi la mitad de su beneficio. La estrategia ha sido nombrar a un directivo local en cada país para tener una comunicación más fluida con los organismos reguladores.
En 2014 Santander provisionó para impuestos y otras contingencias 5.310 millones de euros. De esa cantidad cerca de la mitad, 2.453 millones, correspondieron a Brasil. La cifra de provisiones destinadas al mercado brasileño es superior a la suma de las dotadas para litigios en toda la Unión Europea por el banco español. Sólo las provisiones para procesos laborales en Brasil ascienden al término del pasado año a 616 millones de euros.
El peso de los conflictos legales brasileños para Santander es tal que en la memoria anual de 2014, cuando el banco presidido por Ana Botín explica los principales litigios de naturaleza fiscal que arrastra, enumera 14 casos destacados, de los cuales 12 se encuentran en Brasil.
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